【线下体验】邻汇吧与苏宁广场战略合作 共建线下体验式场景营销网络

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    邻汇吧与苏宁广场战略合作 共建线下体验式场景营销网络

近日，苏宁广场总部与国内规模最大的快闪场地租赁平台——邻汇吧签订了战略合作协议。

双方秉承共同发展、优势互补理念，共同铺设线下体验式场景营销网络，全国品牌快闪店、多经店铺需要落地苏宁广场中庭/多经/外场等公共区域场地，都将可以通过邻汇吧平台直接在线预订。

商业空间的创新与颠覆

中国的快闪店从2012年起步，2016年进入爆发期，平均每年复合增长率超过100％。快闪店越来越成为品牌以小博大，曝光品牌的重要手段，承担了品牌营销和试水功能，并具备商业共享经济的基因，简单的概括，快闪店就是商业品牌的airbnb，空间流量的uber。

去年开始，美国时尚百货巨头梅西百货（macy’s）成立了商业和开发创新部门，在今年5月收购纽约创新快闪概念店story，每隔四到八周重新安排门店设计和店内商品，这是梅西百货向体验式零售领域的一次深入探索。

虽然快闪店概念在国内起步较晚，但国内商业空间的快闪元素已经逐渐凸显。像商场的外广场、中庭、多经这类流量空间，开始聚集各类品牌快闪店、各类品牌路演活动。

如何通过不断引入优质快闪活动，在时间、空间上占得先机，用更优质的空间内容触达、打动、占领消费者的心智，是商场所考虑的关键问题。

苏宁广场不断探索空间可塑性

苏宁早已不是10年前单纯的电器零售商，在智慧新零售的道路上，苏宁不断探索，成为线上线下融合发展、万事万物互联的智慧零售的创新样本。

苏宁广场、苏宁易购广场聚合苏宁控股八大集团优势资源，独创具有智慧零售特色、关注客户体验的商业广场发展模式，坚持实体、虚拟、服务商品相配套。购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店商旅多元业态互补的发展路线，致力于打造“一站式智慧生活体验平台”。

在商业空间、场景营销方面，苏宁广场不断积极尝试，积极引入创意车展、房展、科技展、大型音乐等快闪活动，给消费者带来极致、新鲜的购物体验。

久石让·宫崎骏 动漫原声大型视听交响音乐会

宝马mini创意车展

目前苏宁广场已在徐州、镇江、无锡、南京、北京、成都、福州等城市顺利进驻，每到一处，苏宁广场都成为了当地的流量“磁石”，也被行业赞誉为“现象级开业”，预计2020年，将在全国建成50个苏宁广场、300个苏宁易购广场。

双方共建体验式场景营销网络

此次苏宁广场与邻汇吧达成战略合作，看中了邻汇吧的平台效率优势、商业空间运营能力、以及优质品牌的引进能力。

苏宁广场认为，邻汇吧平台除了能够帮助连接全国优质品牌快闪之类的优质内容、帮助商场引流之外，邻汇吧提供的后台管理系统具备多层级的账号管理体系、空间档期管理、场地多样的条件定价、系统竞价功能、主题活动push等功能点，将场地的“供”与“需”合理调配。此外，邻汇吧还提供了拼团、补贴之类多样的自主运营工具，增加了收入、提高了效率同时，还有更多的针对平台大量品牌方的自主运营空间，让线下流量获取更轻松更精准。

邻汇吧app界面

苏宁广场（线下流量聚集地）+邻汇吧，双方将互相发挥各自优势，共同建立起更全面的体验式场景营销网络，为消费者打造更丰富、更前沿的购物体验，让优秀的产品通过体验式场景营销更精准地触达目标人群。

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